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自媒体爆款文章共性讲个好故事做个好内容

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如何制造一篇爆款文章。
对于爆款文章,我们都默认一个评价标准,就是阅读量超过10万,达到10万加。那么,这些爆款文章有什么共同点,怎样才能制造一篇爆款文章呢?最近,“馒头商学院”写作训练营的导师何瑫就这个问题分享了他的经验。何瑫是GQ中国的总主笔,一手打造了多篇优质的爆款文章。下面我们就来一起听听他的分享。
首先,爆款文章重在内容,不在长短。很多人习惯性地认为,微信的文章写太长,用户会没有耐心去看。但是GQ编辑部去年年底统计了他们微信公众号文章的阅读量,在阅读量最高的文章里面,有一半以上超过了一万字。所以在何瑫看来,爆款文章最终要回归内容,要看它好不好,而不是长不长。
那么,爆款文章在内容上有什么共同点呢?它一定是一个故事,里面充满了情节。说故事有这样一个好处:好故事自带传播属性,人们看到充满情节的好故事,就会有强烈的传播分享的欲望。
什么是好故事呢?何瑫说,GQ报道有6个标准,判断一个故事好不好。
第一,问题要足够重要,要建立与时代的关系。比如GQ曾经推出的两篇爆款文章,一篇写喊麦,是直播领域的故事;另一篇写自媒体行业的咪蒙。这都是这个时代最重要的话题之一。
第二,要展示人物和情节的复杂性,不是孤立的一人一事。不管写什么,都不能只写一个人,而是要写人或事背后的东西。往小了说是一个行业,往大了说可能是整个社会的一个风潮,甚至更深的东西。
第三,选题要有想象力,不要模式化。模式化的文章可能只看三个自然段,你就已经知道这篇文章到底要讲什么了。比如一说直播,很多人首先想到的就是锥子脸,很多文章就顺着这个前提展开,这就是很严重的模式化。
第四,相关结论不要流于俗套。还是说直播,如果光写一个女主播搔首弄姿的故事,那就是流于俗套了。
第五,要有好的故事细节,不要堆材料说观点,要用具体的情节去打动人。
第六,要有适当的价值观。如果一味追求流量,写得尖酸刻薄,能换来短期的流量,但对于整个品牌的伤害会非常大。
知道了这六个标准,那好故事应该讲什么呢?首先,好的故事要建立起共情效应,也就是让受众觉得这个故事和自己有关系。其次,好故事应该聚焦遇到困境的人。因为我们每个人都对别人深层的性格特点有天然的好奇,而这些特点只有在他遭遇困境的时候才会显现出来。困境的质量要高,强度要大,这样才能让受众觉得有意思。动笔写作之前,要想清楚故事的主人公是谁,他想要什么,为什么想要,他会采取什么样的方法去得到他想要的东西,会遇到哪些阻碍,会采取什么样的行动,对抗这些阻碍的结果会是什么,想清楚这些再动笔。
故事的讲法也很重要。新手往往只会使用线性叙事,也就是流水帐,只是按照事情的前后顺序从头讲到尾,大部分人是看不下去的。这里有一个实用的小技巧,就是故事不从头讲起。先分析整个故事高潮点在哪,把故事里最有可能吸引读者的那一个点拿出来,放在故事的开头。把读者的注意力带进来之后,再去讲你整个故事的发展脉络,效果更好。

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